การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ผ่านแพลตฟอร์ม เช่น Google Ads, Microsoft Advertising (Bing Ads), Yandex.Direct และ Baidu สามารถช่วยเพิ่มยอดการจองและรายได้ให้กับโรงแรมและรีสอร์ทใน ได้อย่างเป็นอย่างยิ่ง ซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มมีข้อดีเฉพาะตัวที่เหมาะกับตลาดเป้าหมาย กลุ่มนักท่องเที่ยวแต่ละประเทศ ที่แตกต่างกัน
Google Ads
Google Ads เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้โรงแรมเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศแทบทุกมุมโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ทำให้โรงแรมสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายตามพฤติกรรมการค้นหา ความสนใจ และข้อมูลประชากร นอกจากนี้ ฟีเจอร์ Google Hotel Ads ยังช่วยให้โรงแรมแสดงราคาและห้องว่างแบบเรียลไทม์ในหน้าผลการค้นหา ช่วยเพิ่มโอกาสในการจองโดยตรง
การทำงานของ Google Ads : หากโรงแรมประมูลคำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น "โรงแรมหรูในประเทศไทย" หรือ "รีสอร์ทริมชายหาดในภูเก็ต", โฆษณาจะปรากฏในหน้าผลการค้นหาเมื่อนักท่องเที่ยวกำลังมองหาที่พัก เพิ่มโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์และจองห้องพักโดยตรง
Microsoft Advertising (Bing Ads)
แม้ว่า Bing จะมีส่วนแบ่งตลาดที่เล็กกว่า Google แต่มีฐานผู้ใช้เฉพาะกลุ่ม ซึ่งอาจไม่ใช้เสิร์ชเอนจินอื่น การโฆษณาผ่าน Bing มักมีการแข่งขันน้อยกว่า ทำให้ ค่าโฆษณาต่อคลิก (CPC) ต่ำลง และเป็นช่องทางที่คุ้มค่าต่อการเข้าถึงนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่
การทำงานของ Microsoft Advertising : โรงแรมสามารถนำเข้าข้อมูลจากแคมเปญ Google Ads มายัง Microsoft Advertising ได้โดยตรง เพื่อให้สามารถโฆษณาบน Bing ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ซึ่งเหมาะกับการเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวจากยุโรปและญี่ปุ่นที่มักใช้ Bing ในการค้นหาที่พักในประเทศไทย
Yandex
Yandex เป็นเสิร์ชเอนจินอันดับหนึ่งในรัสเซีย โดยครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50% การใช้ Yandex.Direct ทำให้โรงแรมสามารถเข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวรัสเซีย ซึ่งเป็นนักเดินทางกลุ่มสำคัญที่มาเที่ยวประเทศไทย โดยเฉพาะในจุดหมายปลายทางยอดนิยมอย่างภูเก็ตและพัทยา
การทำงานของ Yandex : การสร้างโฆษณาเป็นภาษารัสเซียและเน้นสิ่งอำนวยความสะดวกที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวรัสเซีย เช่น บริการสำหรับครอบครัว หรือ พนักงานที่พูดภาษารัสเซียได้ จะช่วยเพิ่มโอกาสในการจอง นอกจากนี้ ระบบข้อมูลเชิงลึกของ Yandex ยังช่วยให้โรงแรมกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำขึ้น ทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
Baidu
Baidu เป็นเสิร์ชเอนจินอันดับหนึ่งของจีน ทำให้เป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับการเข้าถึงนักท่องเที่ยวชาวจีนที่กำลังมองหาที่พัก การโฆษณาผ่าน Baidu มีความคุ้มค่ามากสำหรับการเจาะตลาดจีนแผ่นดินใหญ่
การทำงานของ Baidu : โรงแรมที่ต้องการลงโฆษณาบน Baidu ควรใช้ภาษาจีนกลาง (Simplified Chinese) และปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านโฆษณาของจีน การนำเสนอจุดเด่นที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวจีน เช่น อาหารจีนในโรงแรม หรือ รองรับระบบชำระเงินผ่าน Alipay (支付宝) จะช่วยเพิ่มโอกาสในการดึงดูดนักท่องเที่ยวจากจีน
การใช้ PPC อย่างมีกลยุทธ์ช่วยให้โรงแรมขยายการมองเห็นในตลาดต่าง ๆ เพิ่มยอดจอง และสร้างรายได้ที่สูงขึ้น มาจาก 4 ประการหลักๆ กำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าอย่างแม่นยำ – ใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อเลือกกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรมการค้นหา และความสนใจ ใช้กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-Driven Optimization) – วิเคราะห์และปรับปรุงแคมเปญอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เลือกคำหลัก (Keywords) ที่เหมาะสม – เน้นคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีแนวโน้มช่วยเพิ่มยอดจองโดยตรง และ เนื้อหาโฆษณา (Ad Copy & Creative) – ใช้พาดหัว (Headline) และคำบรรยาย (Caption) ที่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย
หากโรงแรมหรือรีสอร์ทของคุณกำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญด้าน Performance Marketing ที่เชี่ยวชาญในการทำ PPC ทั้งในประเทศและต่างประเทศ PlaceSpace คือเอเจนซีด้าน Digital Performance Marketing ที่เชี่ยวชาญในการเพิ่มยอดจองโรงแรมให้ถึงเป้าหมายการใช้จ่ายและสร้าง ROAS ที่สูงสุด ติดต่อ PlaceSpace วันนี้ เพื่อรับคำปรึกษาฟรี!
Ref
Comments